一、單選題

1.( A )是企業識別系統的核心。

A.企業理念識別 B.企業制度 C.企業信譽 D.員工素質

2.( B )主要是衡量輿論評價量的大小，不涉及輿論的質的價值判斷。

A.美譽度 B.知名度 C.銷售量 D.利潤率

3.CIS于20世紀( B )興起于美國。

A.40年代 B.50年代 C.60年代 D.70年代

4.一般( A )多采用封閉式的問題，而訪談則偏重開放式的問題。

A.調查問卷 B.專題討論法 C.問詢法 D.實驗法

5.企業識別，從含義上來理解，就是企業( C )識別，或企業形象塑造。

A.理念 B.行為 C.形象 D.視覺

6.面對殘酷的經營挑戰，企業CI、CS和CM戰略三者必不可少，它們之間的關系是(D)關系。

A.加法 B.減法 C.替代 D.乘法

7.在企業導入CIS戰略過程中，必須遵循一系列原則，下列( C )原則是錯誤的。

A.戰略性 B.系統化 C.技術性 D.本土化

8.企業行為識別(BI)，是CIS中的(C )識別系統。

A.靜態 B.戰略 C.動態 D.技術

9.CI作為企業識別，最早發源于( D )。

A.美國 B.日本 C.英國 D.德國

10.企業視覺識別對于企業( C )的鞏固和提高具有不可或缺的重要作用。

A.產品質量 B.技術水平 C.品牌形象 D.售后服務

11.在CIS的發展歷程中，直到上世紀80年代后期，( D)才真正完成了從CI設計向CIS形象系統設計的戰略轉變。

A.美國 B.英國 C.意大利 D.日本

12.在CIS的發展歷程中，美國( B )公司是最早引入CI設計的企業。

A.英特爾 B.IBM C.微軟 D.可口可樂

13.百事可樂公司進行視覺識別再設計，企業形象由原來的紅、白、藍三色包裝色調，統一換成( B ) 。

A.“綠色” B.“藍色” C.“紅色” D.“橙色”

14.在我國釀酒企業中，第一家導入CIS戰略的企業是( D )。

A.貴州茅臺 B.四川五糧液 C.北京牛欄山 D.安古井

15.企業標準色是指用象征公司或( A )的指定顏色。

A.產品特性 B.公司特征 C.企業標志 D.包裝

16. 以下( A )不屬于BI外部行為設計的內容。

A.標志設計 B.市場調研 C.服務水平 D.公關行為

二、多項選擇題 (從中選出2項或2項以上標準答案)

1.企業行為識別(BI)所包括的內容有( BCD )。

A.視覺識別設計 B.員工培訓 C.促銷活動 D.廣告活動

2.CIS的最新發展，從CIS到CS、CM是指( AC )戰略。

A.顧客滿意 B.企業發展 C.營銷渠道管理 D.企業再造

3.企業識別系統包括有( AC )的含義。

A.統一性 B.標志性 C.獨立性 D.一致性

4.日本式CIS戰略包含以下( ABD)特點。

A.整體性 B.前瞻性 C.科學性 D.人文性

5.康佳的“CIS革命”，包含了以下( ABCD )活動。

A.成立“CI執委會” B.編寫《康佳CIS手冊》

C.設計“KONKA”標志 D.開展環城長跑活動

6.在日本企業企看來，CI設計不僅是視覺形象的識別，還應該包括(AC )在內的整體設計。

A.經營理念 B.企業行為 C.價值觀 D.企業標志

7.企業行為識別系統由企業( BD )構成。

A.視覺識別 B.內部識別 C.理念識別 D.外部識別

8.麥當勞的內部行為規范包括( ABCD )。

A.營運訓練手冊 B.崗位工作檢查表

C.袖珍品質參考手冊 D.管理發展手冊

9.企業識別系統(CIS)的構成要素包括( ACD )。

A.MI B.CI C.BI D.VI

10.企業內部行為設計，其內容涉及員工( ABCD )幾個方面。

A.組織管理 B.教育培訓 C.工作環境 D.編唱企歌

11.企業外部行為設計是通過( ABCD )等向企業外部公眾不斷輸入強烈的企業形象信息的。

A.市場調查 B.廣告活動 C.服務水平 D.公關活動

12.企業視覺識別系統(VI)是CIS戰略的( ACD )的過程。

A.具體化 B.技術化 C.視覺化 D.符號化

13.一般來說，企業視覺識別可分為( AD )兩部分構成。

A.基本要素 B.技術要素 C.產品要素 D.應用要素

14.企業標志是企業VI系統的核心，設計企業標志應遵循以下( BCD )原則。

A.美觀化 B.系統性 C.風格化 D.規范性

15.在企業標準字體設計時，標準字體可劃分為(ABC )標準字體。

A.書法 B.裝飾 C.英文 D.藝術

16.企業標志設計一般應注意( ABC)原則。

A.系統性 B.規范性 C.風格化 D.個性化

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