自考復(fù)習(xí)需要重視考試大綱，考試命題是圍繞大綱來的，所以復(fù)習(xí)一定要緊扣考試大綱，再結(jié)合考試大綱來弄懂重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)。因?yàn)榭荚嚧缶V一般都是含有命題來指導(dǎo)思想工作、考試范圍、命題要求等重要信息。為了輔助各位考生學(xué)習(xí)，重慶自考網(wǎng)自考頻道為各位考生整理了2022年自考27416廣告法律法規(guī)復(fù)習(xí)資料，希望能對(duì)大家有所幫助。

2022年自考27416廣告法律法規(guī)復(fù)習(xí)資料

Ⅰ 課程性質(zhì)與課程目標(biāo)

一、課程性質(zhì)和目標(biāo)

本課程是高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)課程之一，也是該專業(yè)的基礎(chǔ)課程之一。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，作為廣告活動(dòng)調(diào)整規(guī)范的廣告法律法規(guī)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制體系的重要組成部分，是規(guī)范廣告業(yè)健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明，保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序運(yùn)行的重要市場(chǎng)調(diào)控法。

通過本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)應(yīng)考者的廣告法律法規(guī)的基本理論和基本知識(shí)，以及運(yùn)用基本理論和知識(shí)分析實(shí)際問題的能力，從而使這些未來的廣告從業(yè)人員在以后廣告實(shí)務(wù)中做到知法、懂法、守法。該課程的基本任務(wù)是擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面，合理學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，使學(xué)生對(duì)調(diào)整我國(guó)廣告業(yè)的法律法規(guī)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和掌握。具體說，本課程的目標(biāo)：第一，使應(yīng)考者了解廣告法律法規(guī)的基本內(nèi)容，掌握廣告法律法規(guī)的基本理論、基本知識(shí)。了解中國(guó)的廣告立法和廣告執(zhí)法的現(xiàn)狀。第二，使應(yīng)考者清楚中國(guó)現(xiàn)行廣告法律法規(guī)的主要內(nèi)容，包括廣告準(zhǔn)則、廣告審查制度、廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度、廣告法律責(zé)任制度等。第三，培養(yǎng)和提高應(yīng)考者分析和解決法律問題的能力，利用所學(xué)知識(shí)去解決廣告活動(dòng)和廣告管理中的法律問題，做到理論聯(lián)系實(shí)際。

二、課程特點(diǎn)和學(xué)習(xí)要求

本課程具有三個(gè)方面特點(diǎn)：第一，本課程具有很強(qiáng)的交叉性。一方面是法學(xué)課程，研究廣告法律制度的歷史發(fā)展和制度構(gòu)建；另一方面又是廣告學(xué)科的組成部分，脫離廣告活動(dòng)就無法存在。第二，本課程具有較強(qiáng)的理論性，廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍因子和推動(dòng)力量，如何進(jìn)行有效監(jiān)管和調(diào)控，必須放到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法律體系建設(shè)的框架體系中去，實(shí)現(xiàn)公平和效率，自由和秩序的有機(jī)平衡。第三，本課程具有較強(qiáng)的實(shí)務(wù)性，從課程內(nèi)容看，有很大比重是關(guān)于廣告審查、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)等操作性很強(qiáng)問題的闡述，幫助學(xué)生掌握廣告從業(yè)的基本法律規(guī)范要求。

本課程是一門研究以廣告活動(dòng)為調(diào)整對(duì)象的法律規(guī)范的課程，具有較為完善的知識(shí)體系，在學(xué)習(xí)過程中，應(yīng)當(dāng)做到以下幾個(gè)方面：其一，能夠了解廣告法律法規(guī)有關(guān)概念、名詞、知識(shí)的涵義，能夠熟練掌握各種法律制度的基本內(nèi)容和要求。其二，在了解的基礎(chǔ)上，能夠全面把握廣告法律法規(guī)的基本概念、基本原則、基本制度，能掌握有關(guān)概念、制度的聯(lián)系和差別。其三，在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能夠用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和解決較為簡(jiǎn)單的廣告違法案例或相關(guān)的法律問題。其四，在簡(jiǎn)單運(yùn)用的基礎(chǔ)上，能夠綜合所學(xué)的多個(gè)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)分析和解決較為復(fù)雜的案例和相關(guān)的法律問題。其五，能夠?qū)ξ覈?guó)的廣告法律法規(guī)有深入的理解，并對(duì)我國(guó)廣告法律法規(guī)的完善有所思考。

Ⅱ 考核目標(biāo)

本大綱在考核目標(biāo)中，按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用和綜合應(yīng)用四個(gè)層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。四個(gè)能力層次是遞進(jìn)關(guān)系，各能力層次的含義是：

識(shí)記（Ⅰ）：要求考生能夠識(shí)別和記憶本課程中有關(guān)人員素質(zhì)測(cè)評(píng)理論與方法的相關(guān)名詞、概念、知識(shí)的含義，并能夠根據(jù)考核的不同要求，進(jìn)行正確的表述、選擇，這是低層次的要求。

領(lǐng)會(huì)（Ⅱ）：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握人員素質(zhì)測(cè)評(píng)理論與方法課程中的基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，并能根據(jù)考核的不同要求對(duì)人員素質(zhì)測(cè)評(píng)理論與方法的內(nèi)容，做出正確的解釋和說明，這是是中等層次的要求。

簡(jiǎn)單應(yīng)用（Ⅲ）：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用人員素質(zhì)測(cè)評(píng)理論與方法課程中基本概念、基本原理、基本方法中的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題，是較高層次的要求。

綜合應(yīng)用（Ⅳ）：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用人員素質(zhì)測(cè)評(píng)理論與方法課程中基本概念、基本原理、基本方法中的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題，是最高層次的要求。

Ⅲ 課程內(nèi)容與考核要求

第一章 廣告法概述

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1．理解廣告法的概念，掌握廣告法律關(guān)系的構(gòu)成要素

2．理解并掌握廣告法基本原則

3．了解國(guó)外有關(guān)企業(yè)廣告的法律規(guī)定

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

第一節(jié) 廣告法的概論和調(diào)整對(duì)象

1．廣告的概念與分類

2．廣告法的概論

3．廣告法的調(diào)整對(duì)象

第二節(jié) 廣告法律關(guān)系

1．廣告法律關(guān)系的概念

2．廣告法律關(guān)系的構(gòu)成要素

3．廣告法律關(guān)系的產(chǎn)生、變更和終止

第三節(jié) 廣告法基本原則

1．真實(shí)合法原則

2．精神文明原則

3．禁止虛假?gòu)V告原則

4．行為規(guī)范原則

第四節(jié) 我國(guó)廣告法的淵源

1．我國(guó)廣告法制建設(shè)的發(fā)展過程

2．廣告法的淵源

3．中國(guó)廣告法制體系

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一）廣告法的概念和調(diào)整對(duì)象（一般）

識(shí)記：①?gòu)V告及廣告法的概念

②廣告的分類

③廣告法的調(diào)整對(duì)象

（二）廣告法律關(guān)系（重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告法律關(guān)系的概念

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告法律關(guān)系的構(gòu)成要素

②廣告法律關(guān)系的產(chǎn)生、變更和終止

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告法律關(guān)系內(nèi)容

（三）廣告法基本原則（重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告法基本原則內(nèi)容

領(lǐng)會(huì)：①真實(shí)合法原則

②行為規(guī)范原則

（四）廣告法的淵源（次重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告法的淵源

②中國(guó)廣告法制體系

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告法的概念與調(diào)整對(duì)象

（2）廣告法律關(guān)系的概念與構(gòu)成要素

（3）廣告法基本原則內(nèi)容

（4）我國(guó)廣告法的淵源

第二章 廣告準(zhǔn)則

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1．掌握廣告準(zhǔn)則的概念、分類、作用、基本要求，應(yīng)當(dāng)遵守的一般規(guī)則

2．了解藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告的特殊要求

3．了解醫(yī)療廣告、食品廣告、化妝品廣告、煙草廣告和酒類廣告的特殊要求

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

第一節(jié) 廣告準(zhǔn)則概述

1．廣告準(zhǔn)則的概念

2．廣告準(zhǔn)則的分類

3．廣告準(zhǔn)則的作用

第二節(jié) 廣告的一般準(zhǔn)則

1．廣告內(nèi)容的基本要求

2．廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定

3．廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守的一般規(guī)則

第三節(jié) 廣告的特殊準(zhǔn)則

1．藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告

2．醫(yī)療廣告

3．食品廣告

4．化妝品廣告

5．煙草廣告

6．酒類廣告

7．其他類廣告

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一）廣告準(zhǔn)則的概念（次重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告準(zhǔn)則的概念

②廣告準(zhǔn)則的分類

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告法律關(guān)系的構(gòu)成要素

②廣告法律關(guān)系的產(chǎn)生、變更和終止

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告準(zhǔn)則的作用

（二）廣告的一般準(zhǔn)則（重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守的一般規(guī)則內(nèi)容

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告引用材料的要求

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告內(nèi)容的基本要求

綜合應(yīng)用：①?gòu)V告內(nèi)容的禁止性規(guī)定

②廣告社會(huì)責(zé)任的要求

（三）廣告的特殊準(zhǔn)則（一般）

識(shí)記：①醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告

②食品廣告

③化妝品廣告的特殊標(biāo)準(zhǔn)

④其他類廣告

領(lǐng)會(huì)：①藥品廣告

②醫(yī)療廣告特殊標(biāo)準(zhǔn)

③煙草廣告的特殊標(biāo)準(zhǔn)

④酒類廣告的特殊標(biāo)準(zhǔn)

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告共同的禁止性標(biāo)準(zhǔn)

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告準(zhǔn)則的概念與作用

（2）廣告內(nèi)容的基本要求

（3）禁止發(fā)布的廣告內(nèi)容

（4）比較廣告與貶低他人廣告之間的區(qū)別

（5）廣告社會(huì)責(zé)任的要求

第三章 廣告活動(dòng)主體

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1．了解廣告活動(dòng)的主體，廣告主的權(quán)利、義務(wù)與基本管理規(guī)范

2．了解廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利、義務(wù)與基本管理規(guī)范

3．了解廣告發(fā)布者的權(quán)利、義務(wù)與基本管理規(guī)范

4．了解《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

第一節(jié) 廣告主

1．廣告主的概念與分類

2．廣告主的權(quán)利、義務(wù)與基本規(guī)范

第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)者

1．廣告經(jīng)營(yíng)者的概念和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度

2．廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利和義務(wù)

3．廣告合同制度規(guī)范中對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的法律規(guī)定

第三節(jié) 廣告發(fā)布者

1．廣告發(fā)布者的概念

2．廣告發(fā)布者的權(quán)利義務(wù)與基本規(guī)范

3．廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守的重要規(guī)范

4．對(duì)廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及其覆蓋率的管理

第四節(jié) 廣告代言人

1．廣告代言人的概念

2．廣告代言人的義務(wù)

3．廣告代言人應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范

第五節(jié) 外商投資廣告企業(yè)的法律規(guī)定

1．外商投資廣告企業(yè)概述

2．中外合營(yíng)廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定

3．外資廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一）廣告主（一般）

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告主的基本規(guī)范

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告主的權(quán)利和義務(wù)

（二）廣告經(jīng)營(yíng)者（一般）

識(shí)記：①?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者的概念

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者在廣告合同中應(yīng)遵守的規(guī)范

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度

②廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利和義務(wù)

（三）廣告發(fā)布者（一般）

識(shí)記：①?gòu)V告發(fā)布者的基本管理規(guī)范

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告合同制度規(guī)范及禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

②對(duì)廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及其覆蓋率的管理

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告發(fā)布者的權(quán)利義務(wù)

（四）廣告代言人（一般）

識(shí)記：①?gòu)V告代言人應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范

（五）外商投資廣告企業(yè)的法律規(guī)定（一般）

識(shí)記：①中外合營(yíng)廣告企業(yè)的設(shè)立程序

領(lǐng)會(huì)：①設(shè)立中外合營(yíng)廣告企業(yè)應(yīng)具備的條件

②外資廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告主的權(quán)利和義務(wù)

（2）廣告發(fā)布者的審查義務(wù)

（3）廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理

第四章 廣告活動(dòng)行為

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1．理解廣告合同法律制度的基本原則與制度

2．理解并掌握廣告代理制度的基本原理

3．了解我國(guó)對(duì)于廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制

4．了解我國(guó)對(duì)于廣告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)制

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

第一節(jié) 廣告合同法律規(guī)定

1．廣告合同概述

2．廣告合同的訂立

3．廣告合同生效的時(shí)間和地點(diǎn)

4．廣告合同的效力

5．廣告合同的履行

6．廣告合同的變更、轉(zhuǎn)讓和終止

7．違反廣告合同的法律責(zé)任

第二節(jié) 廣告代理法律規(guī)定

1．廣告代理概述

2．廣告代理中代理權(quán)的行使

3．廣告代理關(guān)系的終止

第三節(jié) 廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制

1．廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念與特征

2．不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式

3．廣告活動(dòng)主體不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主要表現(xiàn)

第四節(jié) 廣告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)制

1．人格權(quán)的概念與特征

2．人格權(quán)的主要內(nèi)容

3．廣告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定

4．廣告活動(dòng)中侵犯人格權(quán)的法律責(zé)任

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一）廣告合同法律規(guī)定（次重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告合同的特征和分類

②廣告合同的訂立

③廣告合同的變更和解除

④權(quán)重的含義

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告合同活動(dòng)的基本原則

②廣告合同生效的時(shí)間和地點(diǎn)

③廣告合同的轉(zhuǎn)讓和終止

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告合同的履行

②違反廣告合同的法律責(zé)任

綜合應(yīng)用：①?gòu)V告合同的效力

（二）廣告代理法律規(guī)定（重點(diǎn)）

識(shí)記：①代理的概念與特征

②廣告代理關(guān)系的終止

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告代理的概念與特征

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①代理權(quán)行使的原則

②廣告活動(dòng)的無權(quán)代理

（三）廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制（次重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征

②不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告活動(dòng)主體不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主要表現(xiàn)

（四）廣告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)制（一般）

識(shí)記：①人格權(quán)的主要內(nèi)容

領(lǐng)會(huì)：①人格權(quán)的特征

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定

②廣告活動(dòng)中侵犯人格權(quán)的法律責(zé)任

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告合同生效的條件

（2）廣告合同的變更和解除

（3）廣告代理的概念與特征

（4）廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征

（5）廣告活動(dòng)中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定

第五章 廣告行政管理

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1．了解廣告行政管理的概念、特征以及意義

2．了解廣告行政管理機(jī)關(guān)及其廣告管理職責(zé)

3．掌握廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查和廣告監(jiān)測(cè)的相關(guān)法律規(guī)定

4．掌握廣告語(yǔ)言文字的相關(guān)法律規(guī)定，掌握我國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告的法律規(guī)制

5．掌握我國(guó)對(duì)特殊商品廣告發(fā)布的管理規(guī)定

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

第一節(jié) 廣告行政管理概述

1．廣告行政管理的概念和意義

2．廣告行政管理機(jī)關(guān)及其職責(zé)

3．廣告行政管理的內(nèi)容

第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查和廣告監(jiān)測(cè)的法律規(guī)定

1．廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查

2．廣告監(jiān)測(cè)的法律規(guī)定

第三節(jié) 廣告語(yǔ)言文字的法律規(guī)定

1．廣告語(yǔ)言文字管理概述

2．廣告語(yǔ)言文字規(guī)定

第四節(jié) 虛假?gòu)V告的法律規(guī)制

1．虛假?gòu)V告概述

2．虛假?gòu)V告的法律規(guī)制

3．虛假?gòu)V告的法律責(zé)任

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一）廣告行政管理概述（重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告行政管理的概念

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告行政管理的特點(diǎn)

②廣告行政管理機(jī)關(guān)的職能

③廣告行政管理的內(nèi)容

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告行政管理的必要性和意義

（二）廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查和廣告監(jiān)測(cè)的法律規(guī)定（重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告經(jīng)營(yíng)資格檢查概述

②廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查中出現(xiàn)問題的處理

領(lǐng)會(huì)：①?gòu)V告經(jīng)營(yíng)資格檢查的程序

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①?gòu)V告經(jīng)營(yíng)資格檢查的內(nèi)容

②廣告監(jiān)測(cè)的法律規(guī)定

（三）廣告語(yǔ)言文字的法律規(guī)定（重點(diǎn)）

識(shí)記：①?gòu)V告語(yǔ)言文字管理概述

②對(duì)廣告語(yǔ)言文字的其他約束性規(guī)定

領(lǐng)會(huì)：①對(duì)廣告語(yǔ)言文字的一般規(guī)定

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①對(duì)廣告語(yǔ)言文字的禁止性規(guī)定

②違反廣告語(yǔ)言文字管理規(guī)定的法律責(zé)任

（四）虛假?gòu)V告的法律規(guī)制（重點(diǎn)）

識(shí)記：①虛假?gòu)V告的內(nèi)涵

領(lǐng)會(huì)：①虛假?gòu)V告認(rèn)定的具體情形

簡(jiǎn)單應(yīng)用：①虛假?gòu)V告的法律責(zé)任

綜合應(yīng)用：①虛假?gòu)V告的法律規(guī)制

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告行政管理的必要性和意義

（2）廣告行政管理機(jī)關(guān)的職能

（3）簡(jiǎn)述廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查的內(nèi)容

（4）廣告監(jiān)測(cè)的意義

（5）簡(jiǎn)述對(duì)廣告語(yǔ)言文字的禁止性規(guī)定

（6）《廣告法》對(duì)虛假?gòu)V告的法律規(guī)制

第六章 特定媒體廣告的法律規(guī)定

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1、了解戶外廣告、印刷品廣告與店堂廣告的法律規(guī)定

2、了解報(bào)紙廣告與期刊廣告的法律規(guī)定

3、掌握廣播電視廣告、電視直銷廣告的法律規(guī)定

4、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、其他媒體廣告的法律規(guī)定

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

（一） 戶外廣告的法律規(guī)定

1、戶外廣告概述

2、戶外廣告的管理

3、法律責(zé)任

（二） 印刷品廣告的法律規(guī)定

1、印刷品廣告的定義與種類

2、印刷品廣告的法律規(guī)定

（三） 店堂廣告的法律規(guī)定

1、店堂廣告的定義

2、店堂廣告的法律規(guī)定

3、法律責(zé)任

（四） 廣播電視廣告的法律規(guī)定

1、廣播電視廣告的含義與特點(diǎn)

2、廣播電視廣告內(nèi)容的規(guī)定

3、廣播電視廣告播放的規(guī)定

4、廣播電視廣告監(jiān)督制度

5、廣播電視廣告法律責(zé)任

6、電視直銷廣告的規(guī)定

（五） 網(wǎng)絡(luò)廣告和其他新媒體廣告的法律規(guī)定

1、新媒體廣告概述

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)定

三、考核知識(shí)與考核要求

（一） 戶外廣告的法律規(guī)定（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1戶外廣告的概念

2戶外廣告的類別劃分

3戶外廣告管理的管理對(duì)象

3戶外廣告管理的相關(guān)立法

領(lǐng)會(huì)：1戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

2法律責(zé)任

簡(jiǎn)單應(yīng)用：1戶外廣告的管理內(nèi)容

（二） 印刷品廣告的法律規(guī)定（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1印刷品廣告的定義

2印刷品廣告的類別劃分

3印刷品廣告的原則性規(guī)定

領(lǐng)會(huì)：1印刷品廣告的一般形式

2法律責(zé)任

簡(jiǎn)單應(yīng)用：1固定形式印刷品廣告

（三） 店堂廣告的法律規(guī)定（一般）

識(shí)記：1店堂廣告的定義

2店堂廣告的質(zhì)量與內(nèi)容管理

領(lǐng)會(huì)：1法律責(zé)任

2店堂管理者下義務(wù)

3店堂廣告與其他相關(guān)廣告

簡(jiǎn)單應(yīng)用：1對(duì)店堂廣告經(jīng)營(yíng)資格的要求

2店堂牌匾廣告的登記

（四） 廣播電視廣告的法律規(guī)定（重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣播電視廣告的定義

2廣播電視廣告的特點(diǎn)

3電視直銷廣告的定義

領(lǐng)會(huì)：1《廣告法》的基本規(guī)定

2廣播電視廣告監(jiān)管制度

3廣播電視廣告法律責(zé)任

4電視直銷廣告的管理規(guī)定

5《廣播電視廣告播出管理辦法》的具體規(guī)定

6廣播電視廣告播放的規(guī)定

（五） 網(wǎng)絡(luò)廣告和其他新媒體廣告的法律規(guī)定（重點(diǎn)）

識(shí)記：1“新媒體”的概念以及新媒體廣告的概述

2網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

3網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

4手機(jī)廣告的概念及形式

5手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式

領(lǐng)會(huì)：1網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)法律規(guī)定

2網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為以及處罰

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）戶外廣告和印刷品廣告的定義及分類

（2）申請(qǐng)戶外廣告登記應(yīng)該具備的條件

（3）報(bào)紙廣告與期刊廣告的法律規(guī)定

（4）《印刷品廣告管理辦法》對(duì)印刷廣告內(nèi)容的規(guī)定

（5）《廣告法》中關(guān)于廣播電視廣告及網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的相關(guān)法律規(guī)定

（6）網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為以及處罰

第七章 廣告與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度

一、 學(xué)習(xí)目的與要求：

1、 了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念、特征

2、 掌握著作權(quán)法律制度的基本內(nèi)容

3、 掌握商標(biāo)法律制度、專利法律制度的基本內(nèi)容

4、 了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在廣告活動(dòng)中應(yīng)用

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

（一）只是產(chǎn)權(quán)法律制度概述

1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和特征

2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍

（二）廣告中的著作權(quán)保護(hù)

1、著作權(quán)的概念和特征

2、著作權(quán)的主體

3、著作權(quán)的客體

4、著作權(quán)人的權(quán)利及其限制

5、廣告中的著作權(quán)保護(hù)

（三）廣告中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

1、商標(biāo)權(quán)的概述

2、商標(biāo)權(quán)的主體

3、商標(biāo)權(quán)的客體

4、注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容及對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)正當(dāng)權(quán)益的保護(hù)

5、廣告中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

（四）廣告中的專利權(quán)保護(hù)

1、專利權(quán)的概念

2、專利權(quán)主體

3、專利權(quán)客體

4、專利權(quán)人的權(quán)利及保護(hù)

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一） 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度概述（重點(diǎn)）

識(shí)記：1知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念

2知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征

領(lǐng)會(huì)：1知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍

（二） 廣告中的著作權(quán)保護(hù)（重點(diǎn)）

識(shí)記：1著作權(quán)的概念和特征

2著作權(quán)的取得

3廣告活動(dòng)和著作權(quán)的關(guān)系

4廣告中的著作權(quán)

領(lǐng)會(huì)：1著作權(quán)的主體

2著作權(quán)的客體

3著作權(quán)人的權(quán)利及其限制

簡(jiǎn)單應(yīng)用：1廣告活動(dòng)中對(duì)他人著作權(quán)的侵害

（三） 廣告中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

識(shí)記：1商標(biāo)權(quán)的概念

2商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限

領(lǐng)會(huì)：1著作權(quán)的主體

2著作權(quán)的客體

簡(jiǎn)單應(yīng)用：1注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容及對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)正當(dāng)權(quán)益的保護(hù)

2廣告中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

（四） 廣告中的專利權(quán)保護(hù)

識(shí)記：1專利權(quán)的概念

領(lǐng)會(huì)：1專利權(quán)的主體

2專利權(quán)的客體

簡(jiǎn)單應(yīng)用：1專利權(quán)人的權(quán)利及保護(hù)

綜合應(yīng)用：1廣告中的專利權(quán)保護(hù)

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念、特征

（2）著作權(quán)法律的基本內(nèi)容

（3）著作權(quán)的主、客體

（4）廣告活動(dòng)和著作權(quán)的關(guān)系

（5）廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性

（6）商標(biāo)法律制度和專利法律制度的基本內(nèi)容

（7）商標(biāo)侵權(quán)行為及其法律責(zé)任

第八章 廣告審查制度

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1、了解廣告審查制度的概念和形式，理解廣告審查制度的必要性

2、掌握廣告行政審查的法律依據(jù)、內(nèi)容和程序

3、掌握廣告自律甚差的基本方法和程序

4、了解廣告審查員制度、廣告檔案管理制度

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

（一）廣告審查制度概述

1、廣告審查制度的概念

2、廣告審查制度的基本形式

（二）廣告行政審查制度

1、廣告行政審查的概念和特點(diǎn)

2、廣告行政審查的內(nèi)容

3、廣告行政審查的程序

4、對(duì)特殊廣告審查的法律規(guī)定

（三）廣告自律審查制度

1、廣告自律審查概述

2、廣告自律審查的基本方法和程序

3、廣告審查員制度

三、考核知識(shí)與考核要求

（一） 廣告審查制度概述（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告審查制度的概念

2廣告審查制度的主體

3廣告審查制度的客體

4廣告審查制度的依據(jù)

5廣告審查制度的基本形式

（二）廣告行政審查制度（重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告行政審查的概念

2廣告行政審查的特點(diǎn)

領(lǐng)會(huì)：1廣告行政審查的內(nèi)容

2廣告行政審查的程序

簡(jiǎn)單應(yīng)用：1對(duì)特殊廣告審查的法律規(guī)定

（三）廣告自律審查制度（重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告自律審查的概念

2廣告自律審查的特點(diǎn)

3廣告審查的范圍

領(lǐng)會(huì)：1廣告自律審查的程序

2審查廣告的程序

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告審查制度的概念和形式

（2）廣告審查制度的必要性

（3）廣告審查的主要作用

（4）廣告行政審查的概念和特點(diǎn)

（5）廣告行政審查的法律依據(jù)、內(nèi)容和程序

（6）廣告自律審查的概念和特點(diǎn)

（7）廣告自律審查的程序

（8）廣告自律審查的程序

（9）廣告審查員制度

第九章 廣告行業(yè)自律

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1、 掌握廣告行業(yè)自律的性質(zhì)、特點(diǎn)、基本內(nèi)容和措施

2、 理解廣告行業(yè)自律的原則和作用

3、 了解我國(guó)廣告行業(yè)自律組織的現(xiàn)狀和基本情況

4、了解美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)廣告行業(yè)自律的成功做法

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

（一）廣告行業(yè)自律概述

1、廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)

2、廣告行業(yè)自律的內(nèi)容和作用

（二）我國(guó)廣告行業(yè)自律現(xiàn)象

1、我國(guó)廣告行業(yè)自律的歷史發(fā)展

2、我國(guó)的廣告行業(yè)組織

3、我國(guó)廣告行業(yè)自律存在的問題

4、我國(guó)廣告行業(yè)自律的發(fā)展和完善

（三）國(guó)外廣告行業(yè)自律體系

1、美國(guó)廣告行業(yè)自律體系

2、日本廣告行業(yè)自律體系

3、英國(guó)廣告自律組織

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一） 廣告行業(yè)自律概述（重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告行業(yè)自律的性質(zhì)

2廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)

領(lǐng)會(huì)：1廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系

2廣告行業(yè)自律的內(nèi)容

3廣告行業(yè)自律的作用

（二） 我國(guó)廣告行業(yè)自律現(xiàn)狀（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1我國(guó)廣告行業(yè)自律的歷史發(fā)展

2中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

3其他廣告行業(yè)組織

領(lǐng)會(huì)：1我國(guó)廣告行業(yè)自律存在的問題

2我國(guó)廣告行業(yè)自律的發(fā)展和完善

（三） 國(guó)外廣告行業(yè)自律體系（一般）

識(shí)記：1美國(guó)廣告行業(yè)自律機(jī)構(gòu)

2日本廣告行業(yè)自律機(jī)構(gòu)

3英國(guó)廣告自律組織

領(lǐng)會(huì)：1美國(guó)廣告行業(yè)的自律內(nèi)容

2日本廣告的自律內(nèi)容

3英國(guó)廣告自律內(nèi)容

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告行業(yè)自律的性質(zhì)及特點(diǎn)

（2）廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系

（3）廣告協(xié)會(huì)的職能

（4）我國(guó)廣告行業(yè)自律的存在的問題

（5）我國(guó)廣告行業(yè)自律的發(fā)展和完善

第十章 廣告社會(huì)監(jiān)督管理

一、學(xué)習(xí)目的與要求

1、 掌握廣告社會(huì)監(jiān)督的概念和特點(diǎn)

2、 掌握廣告受眾社會(huì)監(jiān)督權(quán)的內(nèi)容

3、 了解廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的途徑

4、 了解掌握消費(fèi)者組織廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)、任務(wù)和實(shí)施

5、 了解新聞?shì)浾摫O(jiān)督的概念、特點(diǎn)，掌握新聞?shì)浾摫O(jiān)督的形式

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

（一）廣告社會(huì)監(jiān)督概述

1、廣告監(jiān)督管理

2、廣告社會(huì)監(jiān)督的概念和特點(diǎn)

3、廣告社會(huì)監(jiān)督的意義和主要監(jiān)督力量

（二）廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督

1、廣告受眾社會(huì)監(jiān)督權(quán)的內(nèi)容

2、廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的重要性和必要性

3、廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的實(shí)施

（三）消費(fèi)者組織的監(jiān)督管理

1、消費(fèi)者組織概念

2、消費(fèi)者組織廣告社會(huì)監(jiān)督的實(shí)施

（四）新聞媒體的輿論監(jiān)督

1、新聞?shì)浾摫O(jiān)督概述

2、新聞?shì)浾摫O(jiān)督的特點(diǎn)和作用

3、新聞媒體對(duì)廣告輿論監(jiān)督的實(shí)施

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一） 廣告社會(huì)監(jiān)督概述（重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告監(jiān)督管理的概念

2廣告社會(huì)監(jiān)督的概念

3廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)

領(lǐng)會(huì)：1廣告監(jiān)督管理的內(nèi)容

2廣告社會(huì)監(jiān)督的意義

3廣告社會(huì)監(jiān)督的主要監(jiān)督力量

（二） 廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督（重點(diǎn)）

領(lǐng)會(huì)：1廣告受眾社會(huì)監(jiān)督權(quán)的內(nèi)容

2廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的重要性和必要性

3廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的實(shí)施

4廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的途徑

（三） 消費(fèi)者組織的監(jiān)督管理（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1消費(fèi)者組織的概念

2消費(fèi)者組織的特征

3消費(fèi)者組織廣告社會(huì)監(jiān)督的

領(lǐng)會(huì)：1我國(guó)各級(jí)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的職能

2消費(fèi)者組織的權(quán)利限制

（四） 新聞媒體的輿論監(jiān)督（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1新聞?shì)浾摫O(jiān)督的概念

2新聞?shì)浾摫O(jiān)督的內(nèi)涵

3新聞?shì)浾摫O(jiān)督的法律依據(jù)

領(lǐng)會(huì)：1新聞?shì)浾摫O(jiān)督的特點(diǎn)和作用

2新聞媒體對(duì)廣告輿論監(jiān)督的途徑

3新聞媒體對(duì)廣告輿論監(jiān)督的形式

四、本章關(guān)鍵問題

本章中的關(guān)鍵問題有：

（1）廣告社會(huì)監(jiān)督的概念

（2）廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)

（3）廣告社會(huì)監(jiān)督的內(nèi)容和意義

（4）廣告社會(huì)監(jiān)督的主要監(jiān)督力量

（5）廣告受眾社會(huì)監(jiān)督權(quán)的內(nèi)容

（6）廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的重要性和必要性

（7）廣告受眾社會(huì)監(jiān)督的途徑

（8）消費(fèi)者組織的概念及特征

（9）新聞?shì)浾摫O(jiān)督的概念與內(nèi)涵

（10）新聞?shì)浾摫O(jiān)督的特點(diǎn)和作用

（11）新聞媒體對(duì)廣告輿論監(jiān)督的形式

第十一章 廣告法律責(zé)任

一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求

1、了解廣告法律責(zé)任和廣告違法行為的概念、特征、構(gòu)成要件和種類；

2、掌握廣告行政責(zé)任的概念、種類、處罰原則、形式及違法廣告的行政處罰

3、掌握廣告民事責(zé)任的概念、特征、法定情形和形式，形式責(zé)任的概念和類型

4、了解廣告行政復(fù)議的概念、申請(qǐng)范圍、條件、申請(qǐng)的受理、審理和裁決

5、了解廣告行政訴訟的概念、特征、范圍、條件、審理和判決

6、了解廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟的關(guān)系

二、課程內(nèi)容

（一）廣告法律責(zé)任概述

1、廣告法律責(zé)任

2、廣告違法行為

（二）廣告行政責(zé)任

1、廣告行政責(zé)任的概念

2、廣告行政處罰

（三）廣告民事責(zé)任與廣告刑事責(zé)任

1、廣告民事責(zé)任

2、廣告刑事責(zé)任

（四）廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟

1、廣告行政復(fù)議

2、廣告行政訴訟

三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

（一） 廣告法律責(zé)任概述（重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告法律責(zé)任的概念

2廣告法律責(zé)任的特征

3廣告違法行為的概念

4廣告違法行為的特征

5廣告違法行為的表現(xiàn)形式

領(lǐng)會(huì)：1廣告違法行為的構(gòu)成要件

（二） 廣告行政責(zé)任（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告行政責(zé)任的概念

2廣告行政責(zé)任的種類

3廣告行政處罰的概念

領(lǐng)會(huì)：1廣告行政處罰的主要形式

2違法廣告的行政處罰

（三） 廣告民事責(zé)任與廣告刑事責(zé)任（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告民事責(zé)任的概念

2廣告民事責(zé)任的特征

3廣告刑事責(zé)任的概念

4廣告刑事責(zé)任的類型

領(lǐng)會(huì)：1承擔(dān)廣告民事責(zé)任的法定情形

2承擔(dān)廣告民事責(zé)任的形式

（四） 廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟（次重點(diǎn)）

識(shí)記：1廣告行政復(fù)議的概念

2廣告行政復(fù)議申請(qǐng)書應(yīng)當(dāng)載明的內(nèi)容

3廣告行政訴訟的概念

領(lǐng)會(huì)：1廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟相比的優(yōu)點(diǎn)

2申請(qǐng)廣告行政復(fù)議的范圍及條件

3廣告行政復(fù)議的受理、審查和決定

3廣告行政訴訟的特征和范圍

4提起廣告行政訴訟的條件

5廣告行政訴訟案件的審理與判決

四、本章關(guān)鍵問題

本章中關(guān)鍵的問題有：

（1）廣告法律責(zé)任和廣告違法行為的概念、特征、構(gòu)成要件和種類

（2）廣告行政責(zé)任的概念、種類

（3）廣告行政責(zé)任的處罰原則、形式及違法廣告的行政處罰

（4）廣告民事責(zé)任的概念、特征、法定情形和形式

（5）廣告刑事責(zé)任的概念和類型

（6）廣告行政復(fù)議與廣告訴訟的關(guān)系

Ⅳ 關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求

一、自學(xué)考試大綱的目的和作用

課程自學(xué)考試大綱是根據(jù)專業(yè)自學(xué)考試計(jì)劃的要求，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)而確定。其目的是對(duì)個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和課程考試命題進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)定。

課程自學(xué)考試大綱明確了課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及深廣度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此，它是編寫自學(xué)考試教材和輔導(dǎo)書的依據(jù)，是社會(huì)助學(xué)組織進(jìn)行自學(xué)輔導(dǎo)的依據(jù)，是自學(xué)者學(xué)習(xí)教材、掌握課程內(nèi)容知識(shí)范圍和程度的依據(jù)，也是進(jìn)行自學(xué)考試命題的依據(jù)。

二、課程自學(xué)考試大綱與教材的關(guān)系

課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)和考核的依據(jù)，《廣告法律法規(guī)》教材是學(xué)習(xí)掌握課程知識(shí)的基本內(nèi)容與范圍，教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程知識(shí)和內(nèi)容的擴(kuò)展與發(fā)揮。

本大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容完全一致；大綱里面的課程內(nèi)容和考核知識(shí)點(diǎn)，在教材里都可以找到。

三、關(guān)于自學(xué)教材

本課程使用教材為：《廣告法律法規(guī)》，王桂霞主編，清華大學(xué)出版社，2016年版。

四、關(guān)于自學(xué)要求和自學(xué)方法的指導(dǎo)

1、在學(xué)習(xí)本課程前，應(yīng)仔細(xì)閱讀課程大綱的第一部分，了解課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)，熟知課程的基本要以及本課程與有關(guān)課程的聯(lián)系，使以后的學(xué)習(xí)能緊緊圍繞課程的基本要求。

2、在閱讀某一章教材內(nèi)容前，考生應(yīng)先認(rèn)真閱讀大綱中關(guān)于該章的考核知識(shí)點(diǎn)、自學(xué)要求和考核要求，注意對(duì)各知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求，以便在閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù)，有的放矢。

3、閱讀教材時(shí)，考生應(yīng)根據(jù)大綱要求，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)基本概念必須深刻理解，基本原理必須牢固掌握，在閱讀中遇到個(gè)別細(xì)節(jié)問題不清楚，在不影響繼續(xù)學(xué)習(xí)的前提下，可暫時(shí)擱置。

4、學(xué)完教材的每一章內(nèi)容后，考生應(yīng)認(rèn)真完成教材中每一章后的思考題，這一過程可幫助應(yīng)考者理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)，增強(qiáng)分析問題、解決問題的能力。

五、應(yīng)考指導(dǎo)

1. 如何學(xué)習(xí)

很好的計(jì)劃和組織是你學(xué)習(xí)成功的法寶。如果考生正在接受培訓(xùn)學(xué)習(xí)，一定要跟緊課程并完成作業(yè)。為了在考試中做出滿意的回答，考生必須對(duì)所學(xué)課程內(nèi)容有很好的理解。如使用“行動(dòng)計(jì)劃表”來監(jiān)控你的學(xué)***展。考生在閱讀課本時(shí)可以做讀書筆記。如有需要重點(diǎn)注意的內(nèi)容，可以用彩筆來標(biāo)注。如：紅色代表重點(diǎn)；綠色代表需要深入研究的領(lǐng)域；黃色代表可以運(yùn)用在工作之中。可以在空白處記錄相關(guān)網(wǎng)站與文章。

2. 如何考試

卷面整潔非常重要。書寫工整，段落與間距合理，卷面賞心悅目有助于教師評(píng)分，教師只能為他能看懂的內(nèi)容打分。回答所提出的問題。要回答所問的問題，而不是回答你自己樂意回答的問題，避免超過問題的范圍。

3. 如何處理緊張情緒

正確處理對(duì)失敗的懼怕，要正面思考。如果可能，請(qǐng)教已經(jīng)通過該科目考試的人，問他們一些問題。做深呼吸放松，這有助于使頭腦清醒，緩解緊張情緒。考試前合理膳食，保持旺盛精力，保持冷靜。

4. 如何克服心理障礙

考生在復(fù)習(xí)考試過程中通常會(huì)存在一定的心理障礙，這是一個(gè)很普遍的問題。如果你在考試中出現(xiàn)這種情況，試試下列方法：使用“線索”紙條。進(jìn)入考場(chǎng)之前，將記憶“線索”記在紙條上，但你不能將紙條帶進(jìn)考場(chǎng)，因此當(dāng)你閱讀考卷時(shí)，一旦有了思路就快速記下。按自己的步調(diào)進(jìn)行答卷。為每個(gè)考題或部分分配合理時(shí)間，并按此時(shí)間安排進(jìn)行。

六、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求

1．考生應(yīng)熟知考試大綱對(duì)課程所提出的總的要求和各章的知識(shí)點(diǎn)。

2．考生應(yīng)掌握各知識(shí)點(diǎn)要求達(dá)到的層次，并深刻理解各知識(shí)點(diǎn)的考核要求。

3．社會(huì)助學(xué)機(jī)構(gòu)在對(duì)應(yīng)考者進(jìn)行輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)以指定的教材為基礎(chǔ)、以考試大綱為依據(jù)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與考試大綱脫節(jié)。

4．社會(huì)助學(xué)機(jī)構(gòu)在進(jìn)行課程輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)對(duì)應(yīng)考者進(jìn)行學(xué)習(xí)方法的指導(dǎo)，提倡應(yīng)考者“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動(dòng)提出問題，依靠自己學(xué)懂”的學(xué)習(xí)方法。

5．社會(huì)助學(xué)機(jī)構(gòu)在進(jìn)行課程輔導(dǎo)時(shí)，要注意基礎(chǔ)、突出重點(diǎn)，要幫助應(yīng)考者對(duì)課程內(nèi)容建立一個(gè)整體的概念，對(duì)應(yīng)考者提出的問題，應(yīng)以啟發(fā)引導(dǎo)為主。

6．注意對(duì)應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)應(yīng)考者逐步學(xué)會(huì)獨(dú)立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題、分析問題、做出判斷和解決問題。

7．要使應(yīng)考者了解試題難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個(gè)能力層次中都存在著不同難度的試題。

七、對(duì)考核內(nèi)容的說明

1．本課程要求考生學(xué)習(xí)和掌握的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容。課程中各章的內(nèi)容均由若干知識(shí)點(diǎn)組成，在自學(xué)考試中成為考核知識(shí)點(diǎn)。因此，課程自學(xué)考試大綱中所規(guī)定的考試內(nèi)容是以分解為考核知識(shí)點(diǎn)的方式給出的。由于各知識(shí)點(diǎn)在課程中的地位、作用以及知識(shí)自身的特點(diǎn)不同，自學(xué)考試將對(duì)各知識(shí)點(diǎn)分別按四個(gè)認(rèn)知（或叫能力）層次確定其考核要求。

2．按照重要性程度不同，考核內(nèi)容分為重點(diǎn)內(nèi)容、次重點(diǎn)內(nèi)容、一般內(nèi)容，在本課程試卷中對(duì)不同考核內(nèi)容要求的分?jǐn)?shù)比例大致為：重點(diǎn)內(nèi)容占60%，次重點(diǎn)內(nèi)容占30%，一般內(nèi)容占10%。

八、關(guān)于考試命題的若干規(guī)定

1．本課程采用閉卷考試的方法，考試時(shí)間的長(zhǎng)度為150分鐘。對(duì)本課程考試過程中除攜帶必要的答題用的簽字筆和橡皮外，嚴(yán)禁攜帶其他與考試無關(guān)的工具。

2．本大綱各章所規(guī)定的基本要求、知識(shí)點(diǎn)及知識(shí)點(diǎn)下的知識(shí)細(xì)目，都屬于考核的內(nèi)容。考試命題既要覆蓋到章，又要避免面面俱到。要注意突出課程的重點(diǎn)、章節(jié)重點(diǎn)，加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋度。

3．命題不應(yīng)有超出大綱中考核知識(shí)點(diǎn)范圍的題，考核目標(biāo)不得高于大綱中所規(guī)定的相應(yīng)的最高能力層次要求。命題應(yīng)著重考核自學(xué)者對(duì)基本概念、基本知識(shí)和基本理論是否了解或掌握，對(duì)基本方法是否會(huì)用或熟練。不應(yīng)出與基本要求不符的偏題或怪題。

4．本課程在試卷中對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例大致為：識(shí)記占20%，領(lǐng)會(huì)占30%，簡(jiǎn)單應(yīng)用占30%，綜合應(yīng)用占20%。

5．要合理安排試題的難易程度，試題的難度可分為：易、較易、較難和難四個(gè)等級(jí)。每份試卷中不同難度試題的分?jǐn)?shù)比例一般為：2:3:3:2。

必須注意試題的難易程度與能力層次有一定的聯(lián)系，但二者不是等同的概念。在各個(gè)能力層次中對(duì)于不同的考生都存在著不同的難度。在大綱中要特別強(qiáng)調(diào)這個(gè)問題，應(yīng)告誡考生切勿混淆。

6．本課程考試命題的主要題型一般有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等題型。

在命題工作中必須按照本課程大綱中所規(guī)定的題型命制，考試試卷使用的題型可以略少，但不能超出本課程對(duì)題型規(guī)定。

附錄：題型舉例

一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共25分）在下列每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確的答案，并將其字母標(biāo)號(hào)填入題干的括號(hào)內(nèi)。

下列選項(xiàng)中，廣告的最基本原則是（ ）

A．公平原則 B．效率原則

C．守法原則 D．誠(chéng)信原則

二、名詞解釋（每小題3分，共15分）

虛假?gòu)V告

三、簡(jiǎn)答題（每小題 4分，共16分）

廣告法的調(diào)整范圍是什么？

四、論述題（每小題 10 分，共20分）

請(qǐng)論述廣告中涉及專利的規(guī)定。

五、案例分析（每小題6分，共24分）

《故事家》2002年第４期發(fā)布天津市靜海康潔保健品銷售中心4部郵購(gòu)廣告，稱其郵購(gòu)的產(chǎn)品“立人牌強(qiáng)靈助長(zhǎng)晶”具有健腦助長(zhǎng)雙重效力，服用者可增高5至 15厘米，記憶力提高50%；“淦榮牌助長(zhǎng)片”經(jīng)上萬名矮小青少年和生長(zhǎng)遲緩者臨床服用，可增高6至13厘米；“離子助長(zhǎng)神貼”由美國(guó)醫(yī)學(xué)專家研制，服用者可增高8至13.8厘米；“康晶牌多功能眼睛按摩器”治療青少年近視等眼疾療效顯著， 600度以內(nèi)一個(gè)療程視力可恢復(fù)正常；快速學(xué)習(xí)助記器，提高記憶95%，使用一晚上過目不忘。上述內(nèi)容的產(chǎn)品廣告嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

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